Brand Identity

É o produto final da análise entre todas as dimensões em torno da Marca, na qual a Identidade Organizacional cumpre um papel central.

Está composta pelos seguintes elementos:

• Personalidade: a postura que a Marca terá frente às complexas inter-relações na qual está inserida. Quais são os atributos de imagem que a diferenciam e como ela quer ser percebida.

• Posicionamento: constitui a base da diferenciação significativa - o que faz a marca ser única e especial - que, em geral, conduz a sua política de Comunicação. Emerge da ponderação entre a Identidade da Marca e o nicho de Mercado na qual ela se diferencia.

• Linguagem: definição do tom de Comunicação a ser estabelecido com os diversos públicos de interesse.

• Identidade Visual: representação gráfica da síntese virtuosa da Marca, geralmente caracterizada por:

  • Logotipo: como o nome da Marca é representado graficamente;
  • Símbolo: representação não verbal que costuma acompanhar o Logotipo;
  • Slogan: o endosso da marca, frase ou palavras, que numa linguagem publicitária, sintetizam da forma mais completa possível o posicionamento da mesma.