Brand Identity  | Construindo a Identidade da Marca: É o produto final da análise entre todas as dimensões em torno da Marca, na qual a Identidade Organizacional cumpre um papel central. Está composta pelos seguintes elementos: - Personalidade: a postura que a Marca terá frente às complexas inter-relações na qual está inserida. Quais são os atributos de imagem que a diferenciam e como ela quer ser percebida.
|  | - Posicionamento: constitui a base da diferenciação significativa - o que faz a marca ser única e especial - que, em geral, conduz a sua política de Comunicação. Emerge da ponderação entre a Identidade da Marca e o nicho de Mercado na qual ela se diferencia.
- Linguagem: definição do tom de Comunicação a ser estabelecido com os diversos públicos de interesse.
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